Kryneo - In Fine - agence co/créative à Liège

Haircare innovation

Un projet créatif de la racine à la pointe

Quand un client spécialisé dans les soins capillaires se présente chez In Fine avec une demande de communication globale, inutile de couper les cheveux en quatre : il s’agit de mettre rapidement en place un chantier créatif qui décoiffe !

Analyse des besoins de la cible, brainstorming, recherche de nom... pas vraiment le temps de se faire des cheveux blancs, il faut passer à l’action !

Première constatation : la cible est déçue par ce qui existe sur le marché et recherche des solutions nouvelles et convaincantes ! Une innovation qui doit s’exprimer tant au niveau de l’efficacité et de l’originalité du traitement que de la présentation des produits. Nouveau nom, nouveau look, nouvelle approche : c’est décidé, on change de tête !

Du naming au packaging

Rapidement un nom se détache de la liste des propositions : Kryneo ! Avec un K comme kératine, principal constituant de la santé du cheveu, la racine « Kryn » qui rappelle la force de la crinière, et le suffixe « Neo » qui évoque la nouveauté et l’innovation recherchées.

Une approche différente

La gamme curative se décline en produits Hommes et Femmes. C’est que nous ne sommes pas tous égaux devant la belle chevelure. Et que cette différence exige des formulations adaptées, ce qui reste l’exception dans ce marché. Le design tiendra donc compte de cette dualité de manière marquée.

Du packaging à l’e-shop

www.kryneo.com

Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement. In-Fine a traduit l’esprit du packaging et de l’approche de Kryneo dans un site web aussi épuré que facile à comprendre.

Naissance d’une marque

Simplicité, clarté, efficacité. Les principes derrière les cures Kryneo se retrouvent dans la présentation des gammes et leur explication. La nouvelle marque va droit au but, dans un style à la fois bien dans son temps et bien dans sa peau.

Packagings premium

Pas de secret ni de formule magique ou de poudre de perlimpinpin dans les produits Kryneo : que du bon sens et de la conscience scientifique. Aller droit à l’essentiel, c’est aussi ce que font les packagings, à la fois sobres et élégants.

Au cheveu près

Au-delà de l’apparente simplicité, il s’agit surtout de rigueur et de précision : le choix des bons ingrédients dans leur juste proportion. Cet équilibre se retrouve aussoi dans le branding de Kryneo.

Photo de famille

Pour mettre en valeur les nouveaux atours (et atouts) de Kryneo, In Fine a organisé un shooting qui lui aussi a été placé sous le signe de la sobriété et de l’élégance.