L’amour du pain sans concessions

Rien de plus traditionnel que le pain… Et pourtant ! Fidèle client depuis plus de 15 ans, Pain Jacquet vient d’amorcer une véritable révolution interne : l’élaboration de pains sans sucres ajoutés (SSA). Et c’est à In Fine qu’ils ont demandé de communiquer ça !

L’idée ? Profiter de cet effet d’annonce pour braquer les projecteurs sur la marque et lui conférer une toute nouvelle image. Un vrai projet d’envergure globale comme In Fine les aime.



Pain Jacquet - Campagne digital

Le briefing était simple : communiquer sur le fait que la gamme standard passait au SSA. Soit annoncer un énorme changement… tout en rassurant sur le fait que cela ne changeait rien au plaisir qu’apporte le Pain Jacquet. Au contraire. En d’autres termes, partir d’une USP pour raconter une toute nouvelle histoire.

Une campagne axée digital

Avec le « Sans sucres ajoutés » comme point de départ, In Fine a donc mobilisé toutes ses ressources pour développer une véritable campagne nationale à 360°, intégrant key visual, one pager, communication digitale, concours online, matériel PLV et community activation. Sans oublier un shooting food pour mettre tout ça en valeur.

Facebook & Instagram adds

Posts statiques, vidéos, covers, stories, ...

In Fine a exploité tous les formats digitaux pour retenir au maximum l’attention du consommateur. Pour la campagne online, les visuels ont été déclinés sur tous les canaux pour un max de visibilité : vidéos sur YouTube, Facebook et Instagram adds, mais aussi Search adds.

Social Media

Rien de tel que l’activation de sa propre communauté pour favoriser le bouche-à-oreille et communiquer largement sur une nouveauté. Les fans de Pains Jacquet n’ont pas pu passer à côté du phénomène SSA !

Shooting photo & montage

Pour illustrer la campagne à tous les niveaux (médias traditionnels, online et points de vente) une séance photo hyper léchée a été mise sur pied ! Franche rigolade !

Facebook & Instagram adds

Pain Jacquet - Facebook & Instagram adds

100% remboursé

Les fans online raffolent de concours. Pour les motiver, un code unique a été imprimé sur chaque emballage et tout se passait online, y compris le remboursement.

Pain Jacquet - Coupon packaging
Pain Jacquet - Shelfdivider
Pain Jacquet - 100% remboursé
Pain Jacquet - Landing page

Site one pager

Ou comment exprimer les (nouveaux) atouts de la marque en une page qui résume tout ! Ce mini-site belge très attractif a été imaginé et conçu de A à Z au sein d’In Fine.

Matériel PLV et annonces

A côté des shelfstoppers et autres totems en magasins, des annonces ont aussi été conçues pour les folders des distributeurs.

Pain Jacquet - Totem

Du pain béni pour In Fine

A l’arrivée, la campagne Pain Jacquet, c’est tout ce que In Fine adore : mettre l’ensemble des talents de l’agence à contribution au bénéfice d’un projet global qui touche à tous les métiers de communication. En plus de se différencier de la concurrence avec un message fort, juste et mémorisable, In Fine a veillé à la bonne cohérence de tous les canaux de communication, au travers d’une belle coordination entre instore et online. Et ceci au niveau national.

Le résultat ? Un client aussi satisfait que l’équipe ! Les différents départements d’In Fine s’en sont donnés à cœur joie et le feedback sur le terrain est très encourageant. Qui a dit que la co-création ça ne mangeait pas de pain !

So, let’s

cocreate
together

Venez partager un petit café avec nous en bord de Meuse et nous discuterons de vos projets.

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